De Scoupy Mediaweek verkoopt 4 keer de Johan Cruijff Arena volledig leeg

De Scoupy Mediaweek is al 10 jaar een groot succes. Elk kwartaal bundelen Scoupy en 3 tot 5 merken hun krachten door samen een superaantrekkelijke cashback actie te voeren. De actie wordt landelijk gepromoot, zowel digitaal als op de winkelvloer. Per merk worden tijdens de Mediaweek tot wel 50.000 cashbacks gerealiseerd. Een betere boost voor je awareness, penetratie en rotatie is nauwelijks denkbaar. De Mediaweek, die voorheen de Cashbackparade werd genoemd, is elk kwartaal dan ook snel vol. In dit blog lees je alles over deze unieke actie.

Hoe werkt het?

Elk kwartaal is er een nieuwe Mediaweek, telkens met een ander thema. In week 8 staat het nieuwe jaar centraal, in week 20 de lente, in week 36 back to school en in week 48 wordt ingehaakt op de feestdagen. Telkens bundelen Scoupy en verschillende merken hun krachten door samen campagne te voeren. Door de investering te delen, ontstaat een enorme mediadruk waarmee miljoenen consumenten worden bereikt. Door de gedeelde investering is het ook voor kleinere merken mogelijk om een landelijk cashback activatie te voeren.

Zo’n 150 supermarkt franchisenemers doen mee aan de Mediaweek. Dat levert niet alleen een enorm bereik op, maar ook de kans om instore POS middelen maximaal in te zetten.

De consument wordt verwend met een enorm voordeel op een aantal gewilde producten. Uit onderzoek blijkt dat dit de kooplust aanwakkert, want de meeste consumenten kiezen voor meerdere actieproducten uit de Mediaweek.

De nationale campagne, waaraan Scoupy ook meefinanciert, zorgt dan ook voor een enorme traffic op het Scoupy platform. Niet alleen van bestaande deelnemers, maar ook van nieuwe shoppers. Dat is natuurlijk zeer interessant voor de deelnemende merken.

Multimediale campagne

De Mediaweek campagne loopt in digitale-, traditionele- en point of sale media. Denk aan retailmedia in de supermarkten, digitale screens, displays & wobblers, nearstore- & front of store media en social media (posts, stories, reels). Ook worden er influencers ingezet. En natuurlijk Scoupy media als de website, nieuwsbrief en de app. Alle content wordt ook doorgeplaats door Scoupy zusterbedrijf Woolsocks, wat het bereik enorm vergroot.

De campagne kent daardoor een serie aan touchpoints. Gedurende de hele shopper journey komen consumenten in aanraking met het aanbod. Het valt gewoon niet te missen!

Elkaar versterkende merken

Een van de krachten van de Scoupy Mediaweek is het gebundelde aanbod van cashback-acties van aantrekkelijke merken. In eerdere campagnes zijn er zo’n 200.000 cashbacks gerealiseerd. De consument kan aantrekkelijk kennis maken met een product wat zal resulteren in trial en switchgedrag van merk. Een trigger die keer op keer werkt.

Consumenten hebben echt een reden om naar de winkel te gaan en dat zien we terug in een gigantische uplift in conversie. Aan het eind van de mediaweek bereiken alle deelnemende merken doorgaans het maximale aantal cashbacks. Fabrikanten zien dit terug in hun rotatie- en penetratie cijfers.

Doritos heeft recent deelgenomen aan de Mediaweek en zei het volgende hierover:

Kate Anthonis (SR. Brand manager Doritos) & Michiel Otten (Marketing Manager PepsiCo) zeggen hierover: ‘Scoupy is voor Doritos een cruciale tool om onze sales en merkpenetratie te vergroten! Dankzij Scoupy kunnen we snel en eenvoudig aantrekkelijke kortingen aanbieden en op die manier meer trial genereren. Bovendien verhoogt Scoupy de zichtbaarheid van onze producten, wat onze nationale mediacampagne versterkt. Een win-win voor iedereen! ‘

Terugkerend succes

Het mechanisme achter de Mediaweek heeft zich de afgelopen jaren ruimschoots bewezen. Veel merken nemen het standaard op in hun jaarplannen. Het blijkt ook een perfect middel om innovaties te boosten. Brand- en marketingmanagers die awareness, trial, penetratie en sales in hun doelstellingen hebben staan, kunnen in feite niet om de Mediaweek heen.

Daan Meulemans, Sales Director FMCG Scoupy: ‘Tijdens de mediaweek worden 200.000 cashbacks gerealiseerd. Je zou dus kunnen zeggen dat de Scoupy Mediaweek 4 keer de Johan Cruijff Arena volledig leeg verkoopt’