Scoupy Insights: december update

Ons Data & Insights team analyseert duizenden Scoupy-kassabonnen om onder andere campagnes voor onze klanten te verrijken. Peter Dwars, Marketing & Data Analyst bij Scoupy, deelt de belangrijkste inzichten voor de maand december aan de hand van 4 infographics. Wat is bijvoorbeeld de impact van de nieuwe lockdown op het shopgedrag van de Nederlandse consument? Je leest het hier.

Onderstaande grafiek toont het percentage van de dagelijkse bestedingen dat wordt uitgegeven aan kerstproducten. Denk hierbij aan kerststollen, kerstkransjes, luxe toetjes en gourmetschotels.

infographic week 52-04.png

Peter: “Deze grafiek laat zien dat de kerstinkopen dit jaar wat later werden gedaan dan in 2019. Dit komt uiteraard door alle onzekerheid tot aan de laatste persconferentie van de regering. Nadat er op 14 december meer duidelijkheid kwam over de invulling van de feestdagen, nam het aandeel kerstinkopen significant toe.”

Gourmet Index

December is normaliter dé maand om samen met de hele familie te gourmetten. Hoe is dat dit jaar?De volgende grafiek geeft het aandeel gourmetschotels weer ten opzichte van alle dagelijkse bestedingen.

infographic week 52-01.png

Peter: “Gourmetschotels worden nog steeds gekocht rondom Sinterklaas en kerst. In tegenstelling tot de kerstinkopen zien we hier voorlopig geen uitgesteld gedrag. Dit alles heeft te maken met het feit dat gourmetschotels relatief vlak voorafgaand aan de feestdagen worden gekocht. Tijdens het schrijven van dit artikel (op woensdag 23 december 2020 red.) zien we deze trend doorzetten. De gourmet index lijkt vooralsnog aardig in de buurt te komen van 2019”.

Totaalbedrag per kassabon

Ook de nieuwe lockdown heeft impact op onze shoppingtrips, al is de stijging minder hard dan de vorige lockdown. Onderstaande grafiek laat een vergelijking zien van het gemiddelde totaalbedrag van 2020 t.o.v. 2019.

infographic week 52-03.png

Peter: “In maart 2020, tijdens de eerste lockdown, was er een significante stijging te zien van het gemiddelde totaalbedrag. Tijdens de periode juni-september ging het gemiddelde weer terug richting het oude niveau. Door een toenemend aantal aantal besmettingen, en dus strengere maatregelen, steeg het gemiddelde weer vanaf oktober. Na de intreding van de harde lockdown én door de kerstinkopen steeg het gemiddelde totaalbedrag sterk”.

Afstand tot de supermarkt

Peter: “Het sluiten van de non-food winkels na 14 december heeft er toe geleid dat consumenten minder geneigd zijn om winkelcentra te bezoeken. En dus vaker dichter bij huis boodschappen te halen. Tijdens de eerste lockdown in maart speelde angst ook een belangrijke rol en hierdoor lag de gemiddelde afstand waarschijnlijk nog lager.

Bron: op basis van Scoupy-data uit 2019-2020.

Kortom

Na het afkondigen van de harde lockdown heeft corona opnieuw een sterke impact op ons shopgedrag. Peter: “Vanwege onzekerheid over hoe we dit jaar onze kerst kunnen vieren, stelden we de kerstaankopen in eerste instantie uit. Nadat er op 14 december duidelijkheid vanuit de overheid kwam, namen de kerst bestedingen aanzienlijk toe.  Het lijkt er ook op dat de lockdown impact heeft op de keuze van de supermarkt; we hebben minder aanleiding om naar een supermarkt in een winkelcentrum verderop te gaan omdat non-food winkels gesloten zijn”.

De komende weken houden we de invloed van de lockdown nauwlettend in de gaten. Wordt de gourmet index van 2019 overtroffen, ondanks de restricties in groepsgrootte? We houden je op de hoogte!”

Meer weten?

Voor klanten, fabrikanten en retailers in de FMCG-branche, biedt Scoupy marketingmiddelen én -oplossingen waarbij cashback, sampling, activatie, penetratie en identificatie centraal staan. Bij alles wat we doen speelt ook het verkrijgen van relevante inzichten uit campagnedata een belangrijke rol. Daarvoor beschikken we over een unieke data capability: slimme en in eigen huis ontwikkelde tools en technologieën om -volledig AVG-proof – verkregen data te kunnen vergaren en verwerken.

Benieuwd wat wij voor jouw merk kunnen betekenen en wil je meer weten over onze unieke marketingmiddelen en oplossingen? Een ervaren team van FMCG-specialisten staat voor je klaar.